تاریخچه :

برند Nike یکی از برندهای معروف و موفق در صنعت ورزشی است. تاریخچه آن به سال 1964 بازمی‌گردد، زمانی که Phil Knight و Bill Bowerman این برند را تأسیس کردند. ابتدا آن را Blue Ribbon Sports نامیدند و به عنوان یک توزیع‌کننده کفش‌های ورزشی در آمریکا فعالیت می‌کردند. در سال 1971، با تغییر نام به Nike، به صورت رسمی به بازار ورزشی وارد شد.

نام “Nike” از نام یکی از دیوانه‌های معروف یونانی، “نیکه” (Nike) الهه پیروزی، الهه‌ای که بر روی اسب پرواز می‌کرد، الهام گرفته شده است. این نام انرژی، قدرت و پیروزی را نشان می‌دهد که بازیکنان ورزشی و مشتریان Nike را الهام می‌دهد.

Nike در طول سال‌ها به یکی از برترین برندهای ورزشی جهان تبدیل شده است. آنها محصولاتی مانند کفش‌های ورزشی، لباس‌های ورزشی، تجهیزات و لوازم جانبی ورزشی را تولید و عرضه می‌کنند. همچنین، Nike همواره با ورزشکاران مشهور همکاری کرده و از طریق تبلیغات و حمایت از تیم‌ها و رویدادهای ورزشی، حضور قوی در صنعت ورزش دارد.

شعار های تبلیغاتی :

برند Nike در طول سال‌ها از شعارهای مختلفی برای تبلیغات خود استفاده کرده است. برخی از معروف‌ترین شعارهای تبلیغاتی Nike عبارتند از:

  1. “Just Do It” (فقط انجامش بده): این شعار بسیار معروف و شناخته شده است و اولین بار در سال 1988 معرفی شد. این شعار به افراد الهام می‌دهد تا به هر چیزی که می‌خواهند بپردازند و تلاش خود را بکنند.
  2. “There is no finish line” (خط پایانی وجود ندارد): این شعار بیانگر این است که در ورزش و زندگی، همیشه به چالش‌های جدید روبرو خواهیم شد و همیشه فرآیند پیشرفت و بهبود ادامه خواهد داشت.
  3. “Unleash your true potential” (پتانسیل واقعی خود را آزاد کنید): این شعار به افراد الهام می‌دهد که پتانسیل و استعداد خود را بیرون آورده و به حداکثر رسانده و به بهترین خود تبدیل شوند.
  4. “Find your greatness” (عظمت خود را پیدا کنید): این شعار نشان می‌دهد که هر فرد می‌تواند به عظمت خود دست یابد و در هر حوزه‌ای که علاقه دارد، تلاش کند و برتری را بیابد.

این تنها چند نمونه از شعارهای تبلیغاتی Nike هستند و این برند در طول سال‌ها از بسیاری از شعارهای دیگر نیز استفاده کرده است.

مدل درآمدی :

مدل درآمدی برند Nike از چندین منبع درآمد تشکیل شده است. در زیر، چندین منبع اصلی درآمد Nike را بررسی می‌کنیم:

  1. فروش محصولات: فروش مستقیم محصولات Nike از طریق فروشگاه‌های خود در سراسر جهان، فروش آنلاین از طریق وبسایت رسمی و همچنین از طریق خرده‌فروشان معتبر صورت می‌گیرد. کفش‌های ورزشی، لباس‌های ورزشی و تجهیزات ورزشی از جمله محصولاتی هستند که Nike تولید می‌کند و به فروش می‌رساند.
  2. قراردادهای قراردادی: Nike با ورزشکاران، تیم‌های ورزشی و باشگاه‌های ورزشی برای امضای قراردادهای تبلیغاتی و همکاری‌های برند بلندمدت همکاری می‌کند. این شامل قراردادهای تبلیغاتی، قراردادهای تجهیزات و قراردادهای حمایت مالی می‌شود. در این قراردادها، نام و لوگوی Nike به عنوان حامی و همکار در رویدادها و تبلیغات ظاهر می‌شود.
  3. لیسانس محصولات: Nike از برخی محصولات خارج از دامنه‌ی خود استفاده می‌کند و حق استفاده از نام و لوگوی برند خود را به شرکت‌های دیگر اجازه می‌دهد. این محصولات شامل لوازم جانبی ورزشی، لباس‌های ورزشی با لوگوی Nike و سایر محصولات مرتبط با ورزش هستند. Nike در ازای استفاده از نام و لوگوی خود در این محصولات، درآمدی دریافت می‌کند.
  4. برنامه‌های ورزشی و رویدادها: Nike به عنوان یک حامی فعال در صنعت ورزش، برنامه‌ها و رویدادهای ورزشی را حمایت می‌کند. این شامل حمایت مالی از رویدادهای ورزشی بزرگ مانند المپیک، ماراتن‌ها، تورنمنت‌های فوتبال و بسکتبال و سایر رویدادهای ورزشی جهانی است. این حمایت، به شرط ظاهر شدن نام و لوگوی Nike در مراسم و تبلیغات مربوطه، صورت می‌گیرد.

به طور کلی، Nike با ترکیبی از فروش محصولات، قراردادهای تبلیغاتی، لیسانس محصولات و حمایت از رویدادها درآمد خود را تامین می‌کند. این استراتژی‌ها به آنها امکبه عنوان یک مدل زبانی هستم و اطلاعات مالی و درآمدی برندها به روز نیستند. آخرین اطلاعات مربوط به درآمد برند Nike در دسترس من تا سال 2021 است. درآمد Nike در سال 2021 حدود 44.5 میلیارد دلار بوده است. برند Nike همچنین در سال‌های قبلی به عنوان یکی از برندهای پردرآمد در صنعت ورزش شناخته شده است. با این حال، برای اطلاعات مالی و درآمد به روز برند Nike، به منابع معتبر مالی و گزارشات سالانه شرکت مراجعه کنید.

موسس :

موسس برند Nike، نایت (Phil Knight) به عنوان یکی از شخصیت‌های برجسته و موفق در صنعت ورزش شناخته می‌شود. در زیر، یک نمای کلی از زندگینامه او را ارائه می‌دهم:

نایت در تاریخ 24 فوریه 1938 در پورتلند، اورگان، آمریکا به دنیا آمد. او در خانواده‌ای که در کشاورزی و تجارت مشغول بودند، بزرگ شد. نایت علاقه زیادی به ورزش داشت و در تحصیلات خود به دانشگاه اورگان ادامه داد.

در دانشگاه اورگان، نایت با بیل باورمن (Bill Bowerman)، مربی تیم دویدنگ ورزشگاهی، آشنا شد. این دو به هم پیوستند و در سال 1964 شرکت Blue Ribbon Sports را بنیانگذاری کردند. این شرکت ابتدا به واردات و فروش کفش‌های ورزشی ژاپنی متمرکز بود.

در سال 1971، نام شرکت را به Nike تغییر دادند و لوگوی مشهور “Swoosh” را ایجاد کردند. Nike به شکل یک برند بزرگ و موفق در صنعت ورزش تبدیل شد.

نایت به عنوان مدیر اجرایی Nike تا سال 2004 فعالیت کرد و پس از آن به عنوان رئیس هیئت مدیره به شرکت بازگشت. او در طول دوره فعالیت خود، نایل را به یکی از برندهای برتر و محبوب در صنعت ورزش تبدیل کرد. نایت همچنین به عنوان یکی از افرادی که به توسعه و رشد صنعت ورزش در آمریکا و جهان کمک کرده‌اند، شناخته می‌شود.

زندگینامه نایت در بسیاری از جوانب و رویدادها جزئیات بیشتری دارد، اما این یک نمای کلی از زندگی و دستاوردهای اوست.

لوگو :

لوگو برند Nike یکی از لوگوهای شناخته شده و شناخته شده در جهان است. این لوگو شامل یک علامت واژه “Swoosh” است که به شکل یک تیغه تکان داده شده یا یک برگه برعکس با نمودار خمیده به نظر می‌رسد. این لوگو در سال 1971 توسط دیزاینر گرافیک کارولین دیویدسون (Carolyn Davidson) طراحی شد.

لوگوی Nike با طرح ساده و فوق‌العاده خود، قابل تشخیص و قابل تمیز کردن است. طرح ساده Swoosh به طور معمول به رنگ سیاه روی پس زمینه سفید قرار دارد، اما در بسیاری از موارد، از رنگ‌های دیگری مانند آبی، نارنجی یا سبز نیز استفاده می‌شود.

این لوگو به عنوان نمادی از سرعت، پویایی، انرژی و پیشرفت در ورزش شناخته می‌شود. استفاده از نماد Swoosh به عنوان لوگو، برند Nike را در جهان ورزش و مد جاودانه کرده است. این لوگو به طور معمول روی محصولات Nike، بسته‌بندی، تبلیغات و سایر موارد مرتبط با برند نمایش داده می‌شود.

لوگوی Nike به عنوان یکی از معروف‌ترین و قدرتمندترین لوگوها در صنعت برندسازی شناخته می‌شود و به عنوان نمادی از کیفیت، نوآوری و عملکرد برتر در محصولات ورزشی شناخته می‌شود.