تاریخچه :
برند Nike یکی از برندهای معروف و موفق در صنعت ورزشی است . تاریخچه آن به سال 1964 بازمی گردد ، زمانی که Phil Knight و Bill Bowerman این برند را تأسیس کردند . ابتدا آن را Blue Ribbon Sports نامیدند و به عنوان یک توزیع کننده کفش های ورزشی در آمریکا فعالیت می کردند . در سال 1971، با تغییر نام به Nike ، به صورت رسمی به بازار ورزشی وارد شد .
نام Nike از نام یکی از دیوانه های معروف یونانی ، نیکه الهه پیروزی ، الهه ای که بر روی اسب پرواز می کرد ، الهام گرفته شده است . این نام انرژی ، قدرت و پیروزی را نشان می دهد که بازیکنان ورزشی و مشتریان Nike را الهام می دهد .
Nike در طول سال ها به یکی از برترین برندهای ورزشی جهان تبدیل شده است . آنها محصولاتی مانند کفش های ورزشی ، لباس های ورزشی ، تجهیزات و لوازم جانبی ورزشی را تولید و عرضه می کنند . همچنین ، Nike همواره با ورزشکاران مشهور همکاری کرده و از طریق تبلیغات و حمایت از تیم ها و رویدادهای ورزشی ، حضور قوی در صنعت ورزش دارد .
بوم کسب و کار Nike
بخش مشتریان :
Nike مشتریانی از تمام اقشار جامعه ، به‌ویژه ورزشکاران و علاقه مندان به سبک زندگی فعال را هدف قرار میدهد . این برند به دنبال جذب جوانان و افراد فعال است که به دنبال کیفیت و مد در پوشاک ورزشی هستند . مشتریان Nike معمولاً به سلامت ، ورزش و مد اهمیت میدهند .
ارزش پیشنهادی :
Nike با ارائه محصولات باکیفیت و طراحی های مدرن ، تجربه ای از ورزش و فعالیت بدنی را به مشتریان خود هدیه می دهد . این برند بر تکنولوژی های پیشرفته در تولید کفش و لباس های ورزشی تأکید دارد . شعارهای الهام بخش و ایجاد حس تعلق به جامعه ورزشی از دیگر ارزش های پیشنهادی Nike هستند .
کانال های ارتباطی :
Nike محصولات خود را از طریق فروشگاه های رسمی ، نمایندگی ها و وبسایت های آنلاین توزیع می کند . همچنین ، همکاری با فروشگاه های ورزشی و برندهای دیگر به گسترش دسترسی به محصولات کمک می کند . فروش آنلاین و اپلیکیشن های موبایل نیز به مشتریان امکان خرید آسان تری را می دهند .
ارتباط با مشتری :
Nike با استفاده از تبلیغات خلاقانه و کمپین های اجتماعی ، رابطه ای نزدیک با مشتریان خود برقرار می کند . برگزاری رویدادهای ورزشی و تجارب مشتری در فروشگاه ها از دیگر راه های تعامل با مشتریان است . برنامه های وفاداری و تخفیف ها نیز برای ایجاد ارتباطی مستدام با مشتریان به کار میروند .
جریان های درآمدی :
بیشتر درآمد Nike از فروش کفش ها ، لباس ها و لوازم ورزشی تأمین می شود . همچنین ، فروش آنلاین و همکاری با فروشگاه های دیگر به درآمدزایی این برند کمک می کند . برگزاری رویدادهای ورزشی و فروش محصولات مخصوص مسابقات نیز به این جریان ها اضافه می شوند .
فعالیت های کلیدی :
توسعه و طراحی محصولات ورزشی با تکنولوژی های نوین ، از فعالیت های کلیدی Nike به شمار می آید . همچنین ، بازاریابی و تبلیغات خلاقانه برای جذب مشتریان و حفظ برند در ذهن آنها از دیگر اولویت ها است . مدیریت زنجیره تأمین و تولید با کیفیت نیز جزو فعالیت های مهم این برند است .
منابع کلیدی :
Nike دارای تیم های طراحی خلاق و کارشناسان تکنولوژی است که کیفیت و نوآوری محصولات را تضمین می کند . نام تجاری معتبر و تاریخچه غنی برند نیز از منابع کلیدی آن محسوب می شود . همچنین، شبکه گسترده توزیع و تأمین کنندگان معتبر نیز به موفقیت Nike کمک میکند .
شرکای کلیدی :
Nike با ورزشکاران حرفه‌ای و تأثیرگذاران حوزه ورزش برای تبلیغ محصولات خود همکاری دارد . همچنین ، مشارکت با تأمین کنندگان مواد اولیه و شرکت های فناوری در زمینه تولید نوآورانه از دیگر همکاری های کلیدی این برند است . همکاری با رویدادهای ورزشی و دانشگاه ها نیز به افزایش آگاهی برند کمک می کند .
ساختار هزینه ها :
ساختار هزینه های Nike شامل هزینه های تولید ، تحقیق و توسعه و بازاریابی است . هزینه های نگهداری و خدمات پس از فروش نیز بخش قابل توجهی از هزینه ها را تشکیل می دهند . همچنین ، هزینه های مربوط به تأمین مواد اولیه و نیروی کار متخصص نیز از دیگر هزینه های اصلی برند هستند .
