بودجه تولید محتوا رو دور نریزیم!
آمار نشون میده که بیش از 90 درصد محتواهای وب جهان هیچ بازدیدی از گوگل دریافت نمی‌کنن. یعنی صفر!!!از هر 500 محتوا فقط 1 محتوای پر بازدید!
جالب‌تر اینه که بر اساس نتایج تحقیقات Ahrefs از هر 500 محتوایی که در وب منتشر میشه، فقط 1 محتوا می‌تونه بیش از 1000 کلیک از گوگل دریافت کنه.
حالا سوال اینه که:
- اون یه دونه محتوای موفق، چه فرقی با 499 محتوای ناموفق داره؟
- چطور باید محتوایی تولید کنیم که بازدید زیادی از گوگل بگیره؟
- چه دلایلی باعث میشه که اون 499 محتوا به موفقیت و کسب بازدید نرسن؟
در کارگاه آموزش آنلاین طراحی محتوا به این سوالات پاسخ می‌دیم.
اکثر سایت‌ها چجوری تولید محتوا می‌کنن؟
- اول تحقیق کلمات کلیدی رو انجام میدن
- بعدش با کلمات کلیدی، تولید محتوا می‌کنن!
اما واقعیت اینه که نمیشه (و البته نباید) از «کلمه کلیدی» به «تولید محتوا» رسید.
این وسط یه مرحله دیگه به نام «تحلیل هدف جستجوی کاربر» لازمه. در این مرحله باید با دقت بررسی کنیم که کاربرانی که یک کلمه کلیدی رو جستجو می‌کنن، دقیقاً چه نیازی دارن و به چه هدفی اون Keyword رو جستجو کردن.
اگر نیاز و هدف کاربر رو درست تشخیص نداده باشیم، هیچ شانسی برای رتبه گرفتن در گوگل نخواهیم داشت.
ما با طراحی محتوا به چه نتایجی رسیدیم؟
ما در طول سال‌های گذشته با به‌کارگیری تکنیک‌هایی که در همین کارگاه آموزش داده میشه تونستیم با هزاران کلمه کلیدی مختلف در سایت‌های مختلف به صفحه اول گوگل و رتبه‌های برتر برسیم و میلیون‌ها بازدید ارگانیک به دست بیاریم.
چرا طراحی محتوا ضرورت داره؟
ما برای تک تک ویژگی‌های هر محتوا نیاز به «تصمیم‌گیری» داریم.
محتوایی که بدون طراحی و بر اساس سلائق شخصی تولید بشه، نمی‌تونه رضایت کاربران و گوگل رو جلب کنه و رتبه خوبی در نتایج جستجو به دست بیاره.
با آموزش طراحی محتوا:
- کمتر از رقبا هزینه کنید.
- سریع‌تر از رقبا نتیجه بگیرید.
کارگاه چجوری برگزار میشه؟
در این کارگاه، هم آموزش‌های تئوری خواهیم داشت و هم تمرین‌های عملی.
قدم به قدم با هم یاد می‌گیریم که برای هر کلمه کلیدی چه محتوایی باید طراحی کنیم تا بهترین رتبه‌ها رو در نتایج جستجوی گوگل به دست بیاریم.
هر هفته پنج‌شنبه 2 جلسه 90 دقیقه‌ای داریم که شامل تدریس، مثال‌های کاربردی و تمرین‌های عملی خواهد بود که تا جلسه هفته بعد وقت دارید که تمرین‌ها رو انجام بدید و برای من ارسال کنید.
چه کسی این دوره رو تدریس می‌کنه؟
من (میلاد صفائی) در حال حاضر مدیر مارکتینگ سامانه خبری آسام هستم و:
- کارشناسی و کارشناسی ارشد خودم رو در رشته مدیریت بازرگانی گرفتم.
- اولین سایتم رو در سال 1386 راه‌اندازی کردم و از همون موقع یادگیری سئو رو شروع کردم.
- سال 1394 یه آموزشگاه سئو در خیابون انقلاب تهران راه‌اندازی کردم و تدریس سئو رو شروع کردم.
- از Keyword Stuffing و Black Hat SEO متنفرم و به Semantic SEO علاقمندم.
- با سایت‌های کوچیک و بزرگ زیادی همکاری داشتم و دیتاها و تجربیات این همکاری‌ها رو برای یادگیری مستمر به کار گرفتم.
بعد از شرکت در این دوره به چه نتایجی می‌رسید؟
بعد از شرکت در این دوره:
- می‌دونید که چرا خیلی از صفحات سایت شما رتبه خوبی در گوگل نمی‌گیره.
- می‌دونید که برای هر کلمه کلیدی چه جور محتوایی باید تولید کنید.
- می‌دونید که محتوای مفید از نظر الگوریتم Helpful Content چیه.
- می‌تونید محتواهای موجود سایت رو بهینه‌سازی کنید و رتبه بهتری بگیرید.
- می‌تونید محتواهای جدید طراحی کنید و بازدید سایت رو افزایش بدید.
- با کسب مهارت «طراحی محتوا» می‌تونید خدمات حرفه‌ای‌تری ارائه بدید و درآمد خودتون رو افزایش بدید.
سرفصل‌های وبینار
جلسه اول: Content Type یا نوع محتوا
در این جلسه یاد می‌گیریم که «نوع محتوا» چیست و چه ارتباطی با هدف جستجوی کاربران دارد:
- نوع محتوا چیست؟
- آشنایی با پرکاربردترین انواع محتوا
- رابطه نوع محتوا با هدف جستجوی کاربران
- تأثیر نوع محتوا بر رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل
- مثال‌های ساده‌ای از نوع محتوا
- مثال‌های چالشی‌تر برای تشخیص نوع محتوای مناسب برای پاسخ به هدف جستجوی کاربران
- تمرین‌های کلاسی برای تصمیم‌گیری درباره نوع محتوا
جلسه دوم: Content Timing یا زمان‌بندی محتوا
در این جلسه یاد می‌گیریم که هدف جستجوی هر کلمه کلیدی چه نسبتی با زمان دارد و چه نوع محتوایی می‌تواند پاسخگوی نیاز کاربران باشد:
- محدوده زمانی کلمات کلیدی
- محدوده زمانی هدف جستجو
- محدوده زمانی محتوا
- رابطه نوع محتوا (Content Type) با زمان‌بندی محتوا
- نحوه تصمیم‌گیری درباره زمان‌بندی هر محتوا بر اساس هدف جستجوی کاربران
جلسه سوم: Content Format یا فرمت محتوا
در این جلسه یاد می‌گیریم که فرمت محتوا چیست و برای هر کلمه کلیدی چه فرمت محتوایی می‌تواند رتبه خوبی در نتایج گوگل به دست آورد:
- فرمت محتوا چیست؟
- تعدادی از پرکاربردترین فرمت‌های محتوا
- رابطه فرمت محتوا با هدف جستجوی کاربر
- رابطه فرمت محتوا با کسب رتبه در نتایج جستجوی گوگل
- مثال‌هایی از فرمت محتوای مناسب برای کلمات کلیدی مختلف
- تمرین‌های کلاسی برای تشخیص فرمت محتوا
جلسه چهارم: Content Elements یا عناصر محتوا
در این جلسه یاد می‌گیریم که هر محتوا برای رتبه گرفتن در نتایج جستجوی گوگل به چه عناصری نیاز دارد:
- منظور از عناصر محتوا چیست؟
- آشنایی با پرکاربردترین عناصر محتوا
- نحوه تشخیص عناصر ضروری محتوا برای پاسخ به هدف جستجوی کاربران
- نحوه تشخیص عناصر مکمل محتوا برای افزایش رضایت کاربران
- نحوه تشخیص عناصر مضر که باعث نارضایتی کاربران و افت رتبه در نتایج گوگل می‌شوند
- رابطه عناصر محتوا با نحوه نمایش نتایج در گوگل
- رابطه عناصر محتوا با نرخ کلیک (CTR)
- رابطه عناصر محتوا با رضایت و رفتارهای کاربر پس از مراجعه به محتوا
- تمرین‌های کلاسی برای تصمیم‌گیری درباره عناصر محتوا
جلسه پنجم: Content Angle یا زاویه محتوا
در این جلسه یاد می‌گیریم که زاویه محتوا چیست و چقدر بر رتبه محتوای ما در نتایج جستجوی گوگل موثر است:
- زاویه محتوا چیست؟
- چرا زاویه محتوا مهم است؟
- رابطه زاویه محتوا با نوع محتوا (Content Type) چیست؟
- رابطه زاویه محتوا با زمان‌بندی محتوا (Content Timing) چیست؟
- رابطه زاویه محتوا با فرمت محتوا (Content Format) چیست؟
- رابطه زاویه محتوا با عناصر محتوا (Content Elements) چیست؟
- چگونه زاویه محتوای مناسب برای پاسخ به هدف جستجوی کاربران را تشخیص دهیم؟
- مثال‌هایی از زاویه محتوا در نتایج گوگل
- تمرین‌های کلاسی برای تشخیص زاویه محتوا
جلسه ششم: رویکرد Intent Targeting در استراتژی محتوا
در این جلسه یاد می‌گیریم که چطور بهینه‌ترین استراتژی محتوا را برای کسب رتبه در نتایج جستجوی گوگل طراحی کنیم:
- تولید محتوای هدفمند
- رقابت داخلی بین محتواها (Content Cannibalization) چیست؟
- شناسایی رقابت داخلی بین محتواهای موجود
- تصمیم‌گیری برای تولید محتواهای جدید
- خوشه‌بندی موضوعی (Topic Clustering) بر اساس هدف جستجوهای کاربران
- نحوه انتخاب پیلار و کلاستر بر اساس هدف جستجوهای کاربران
جلسه هفتم: رویکرد Intent Targeting در استراتژی لینک‌سازی
در این جلسه یاد می‌گیریم که لینک‌سازی چه ارتباطی به هدف جستجوی کاربران دارد و چطور باید بهینه‌ترین استراتژی لینک‌سازی را طراحی کنیم:
- لینک‌سازی هدفمند
- رقابت داخلی در لینک‌سازی (Link Cannibalization) چیست؟
- شناسایی رقابت داخلی در لینک‌های داخلی، ورودی و خارجی موجود
- کارکرد لینک‌های Site-Wide در ساختار محتوا و Intent Targeting
- کارکرد برچسب‌ها در ساختار محتوا و Intent Targeting
- رابطه لینک‌های داخلی با نوع محتوا (Content Type) مثل برچسب‌ها و…
- رابطه لینک‌های داخلی با زمان‌بندی محتوا (Content Timing) و قدرت رقابتی صفحات
- رابطه لینک‌های خروجی (Outbound Links) با هدف جستجوی کاربران
- رابطه لینک‌های ورودی ( Backlinks) با هدف جستجوی کاربران
- تمرین‌های کلاسی برای تشخیص اشتباهات لینک‌سازی در سایت‌های مختلف
جلسه هشتم: تقویم محتوا، برنامه عملیاتی تولید محتوا
در این جلسه یاد می‌گیریم که برنامه‌ریزی زمانی برای پیاده‌سازی ساختار محتوایی سایت را چطور باید در تقویم محتوا انجام دهیم:
- تقویم محتوا چیست و چه تفاوتی با تقویم سردبیری دارد؟
- چرا تدوین تقویم محتوا ضروری است؟
- رابطه نوع محتوا (Content Type) با اولویت‌بندی زمانی تولید محتوا
- رابطه حجم جستجوی هدف جستجو (Intent Search Volume) با حجم جستجوی کلمات کلیدی (Keyword Search Volume)
- کدام حجم جستجو را باید معیار اولویت‌بندی تولید محتوا قرار دهیم؟
- اشتباهات رایج در تصمیم‌گیری بر اساس سختی رقابت کلمات کلیدی
- چگونه «کوتاه‌ترین مسیر» برای رسیدن به اهداف کسب‌وکار را در استراتژی محتوا طراحی کنیم؟
مخاطبین
این دسته از افراد باید توانایی تحلیل هدف جستجوی کاربران رو داشته باشن و بدونن که برای هر کلمه کلیدی چه محتوایی می‌تونه در گوگل رتبه بگیره:
- مدیران سایت‌ها و کسب‌وکارهای آنلاین
- کارشناسان و متخصصان سئو
- مدیران محتوا و سردبیران
- نویسندگان و کارشناسان محتوا
