بوم کسب و کار لنوو

تاریخچه

لِنُوُو (به چینی: 联想集团) یک شرکت رایانه‌ای چندملیتی چینی است، که از بزرگترین شرکت‌های تولید و توزیع‌کننده لپ‌تاپ، رایانه شخصی (PC)، تجهیزات جانبی و دیجیتالی در جهان می باشد.
دفاتر مرکزی شرکت لنوو در شهرهای پکن و موریزویلِ کارولینای شمالی قرار دارند. این شرکت با نام اصلی «لِجند» (Legend) در سال ۱۹۸۴ توسط لیو شوانژی در شهر پکن تأسیس شد و در سال ۱۹۹۳ با پیشی گرفتن از دو شرکت اِی‌اِس‌تی و کامپک به بزرگترین تولیدکننده داخلی رایانه در چین تبدیل گشت. شرکت لجند به سال ۱۹۹۹ به مقام بزرگترین فروشنده رایانه شخصی در منطقه آسیا-اقیانوسیه (به غیر از کشور ژاپن) دست یافت و به منظور نوآوری در تولید رایانه و تأمین نیازهای مشتریان خود، اقدام به ایجاد چند مرکز تحقیق و توسعه نمود.
این شرکت، نام «لنوو» را در سال ۲۰۰۳ برای خود برگزید که برگرفته از «Le» ابتدای «Legend» و «novo» به معنای «نُوین» در زبان لاتین می‌باشد. (نام چینی آن: 联想 در پین‌یین: liánxiǎng به معنای «تداعی ایده‌ها» یا «خلاقیت» است. لنوو دو سال بعد از این تاریخ با واحد مربوط به تولید رایانه شخصی شرکت آی‌بی‌ام ادغام شد و و این واحد را که پیشتر زیان‌ده بود به سوددهی رساند و میزان فروش آن در سطح جهان افزایش یافت. بنابر برآوردهای دو شرکت پژوهشی و مشاوره‌ای فناوری اطلاعات گارتنر و آی‌دی‌سی در ماه اکتبر سال ۲۰۱۰، شرکت لنُووُ چهارمین شرکت بزرگ فروش رایانه شخصی در جهان اعلام شد. (سه شرکت دیگر به ترتیب اچ‌پی، ایسر و دِل بودند) گارتنر میزان رایانه‌های فرستاده شده به نقاط مختلف جهان توسط شرکت لنوو را ۹٫۱۴ میلیون واحد تخمین زد. در سال ۲۰۱۲ لنوو با ارسال ۱۳٫۸ میلیون دستگاه رایانه، پس از اچ‌پی، در رتبه دوم قرار گرفت.
در سطح جهانی، لپ‌تاپ‌های تینک‌پد و رایانه‌های رومیزی تینک‌ سنتر که به همراه بسته‌های نرم‌افزاری تینک‌وَنتِج ارائه شده و همچنین نمایشگرهای تینک‌ویژن و انواع لوازم جانبی رایانه را شامل می‌شود. این شرکت برای بازار داخلی چین، رایانه سرور و سایر ابزارهای دیجیتالی را نیز ارائه می‌دهد. لنوو محصولات خود را با تولید دوربین دیجیتال، تلفن همراه و تجهیزات شبکه نیز توسعه بخشیده است.
از رقبای شرکت لنوو در بازار رایانه می‌توان به اچ‌پی، دل، ایسر، ایسوس، اپل و اشاره کرد. این شرکت در حال حاضر بهترین نوع لپ تاب خود را که به نام لپ تاب لنوو نسل 12 است معرفی کرده است.

تاریخچه این برند به شکل مختصر به صورت زیر است:

1. تأسیس لنوو: شرکت لنوو در سال ۱۹۸۴ توسط یک گروه از مهندسان در چین تأسیس شد. در آغاز، این شرکت به تولید کارت‌های پرینتر مخصوص محاسبات تخصص داشت.

2. توسعه به بازارهای جدید: لنوو در طی سال‌ها توسعه یافت و به تولید لپ‌تاپ‌ها و دستگاه‌های متنوع دیگر نیز پرداخت. این توسعه به بازارهای جهانی نیز انجام شد و شرکت لنوو تبدیل به یکی از بزرگترین تولیدکنندگان دستگاه‌های الکترونیکی شخصی شد.

3. خرید دوو: در سال ۲۰۰۵، لنوو شرکت دوو الکترونیک را خریداری کرد. این معامله به توسعه کسب و کار لپ‌تاپ و تلفن‌های هوشمند لنوو کمک کرد.

4. همکاری با IBM: در سال ۲۰۰۵، لنوو تقریباً تمام تجهیزات کامپیوتری شرکت IBM را خریداری کرد، از جمله برند ThinkPad معروف. این همکاری به تقویت حضور لنوو در بازار لپ‌تاپ‌های تجاری و کسب و کار کمک کرد.

5. توسعه به دنیا: لنوو به طور مداوم در توسعه فناوری‌های جدید و دستیابی به بازارهای جهانی سرمایه‌گذاری می‌کند و در حال حاضر یکی از بزرگترین تولیدکنندگان دستگاه‌های الکترونیکی جهان است.

زندگی نامه موسس برند لنوو

لیو شوانژی، موسس شرکت لنوو (Lenovo)، یکی از شخصیت‌های برجسته صنعت فناوری اطلاعات و رایانه در چین است. در زیر، به خلاصه‌ای از زندگی‌نامه او پرداخته می‌شود:

1. تأسیس لنوو: لیو شوانژی، شرکت لنوو را در سال 1984 تأسیس کرد. او با دریافت وام 24,000 دلار از دولت چین، شروع به تولید کارت‌های پرینتر کرد. این شروع فروشگاهی بود که در آینده به یکی از بزرگترین شرکت‌های تولید کامپیوتر و دستگاه‌های الکترونیکی جهان تبدیل شد.

2. رشد شرکت لنوو: تحت رهبری لیو شوانژی، لنوو به توسعه و توسعه پایداری دست یافت و به بازار جهانی نیز گام‌های موفقی برداشت.

3. ترکیب با IBM: یکی از مهمترین اقدامات لنوو در مسیر رشد، خرید تقریباً تمام تجهیزات کامپیوتری شرکت IBM در سال 2005 بود. این معامله شرکت لنوو را به یکی از بازاریابان بزرگ تجهیزات کامپیوتر تجاری تبدیل کرد.

4. برند لنوو: زیر نظر لیو شوانژی، برند لنوو به یکی از برندهای بزرگ و شناخته‌شده در صنعت فناوری تبدیل شد.

لیو شوانژی با تأسیس شرکت لنوو و همچنین تصمیمات استراتژیکی موفقی که انجام داد، به عنوان یکی از موسسان و شخصیت‌های کلیدی در صنعت رایانه و تکنولوژی شناخته می‌شود .

معنای نام برند لنوو

نام برند “لنوو” (Lenovo) در واقعیت یک نام خارجی است که به چینی “联想” تلفظ می‌شود. معنای اصلی این کلمه به “ارتباط” یا “پیوند” اشاره دارد. این نام از دو کاراکتر چینی تشکیل شده است:
1. “联” (Lián): این کاراکتر به معنای “ارتباط”، “پیوند” یا “یکپارچگی” استفاده می‌شود.
2. “想” (Xiǎng): این کاراکتر به معنای “تفکر” یا “خیال” می‌آید.
بنابراین، ترکیب این دو کاراکتر به معنای “تفکر ارتباطی” یا “فکر پیوندی” تلفظ می‌شود. این نام مناسب به نظر می‌آید چرا که نشان دهنده تمرکز بر فناوری و ارتباطات در فعالیت‌های شرکت لنوو است. این نام به خوبی اهداف و تخصص‌های شرکت را نمایان می‌کند و برند لنوو را به یکی از بزرگترین تولیدکنندگان دستگاه‌های الکترونیکی و رایانه‌های شخصی در جهان تبدیل کرده است.

منشأ دقیق این نام و تاریخ تصمیم‌گیری برای تغییر نام از “Legend” به “Lenovo” نیاز به تحقیقات دقیق دارد. واضح است که تغییر نام به “لنوو” به هدف برند سازی و ایجاد شناسوندن بهتر برای شرکت انجام شده است

شعار برند

شعار (یا شعار تبلیغاتی) یک برند معمولاً برای نمایش ارزش‌ها، مأموریت و هویت برند استفاده می‌شود. شعار لنوو ممکن است تغییر کرده باشد یا در زمانی که داده‌ها منقضی شد تغییر کرده باشد. اما چندین شعار معروف از لنوو در گذشته وجود داشته است. در زیر چند نمونه از این شعارها آمده است:

1. “For Those Who Do” (برای کسانی که انجام می‌دهند): این شعار نشان دهنده تمرکز برند بر تعهد به نوآوری و ارائه محصولاتی برای افرادی است که به عمل می‌پردازند.

2. “Different is Better” (متفاوت بهتر است): این شعار به تأکید بر نوآوری و تفاوت در محصولات لنوو اشاره دارد.

3. “Never Stand Still” (هرگز ساکت ننشینید): این شعار نشان‌دهنده تعهد لنوو به بهبود مداوم و تجدید نظر در محصولات و خدمات آن است.

4. “Innovation Never Stands Still” (نوآوری هرگز ساکت ننشین نمی‌ماند): این شعار نیز به نوآوری و تکنولوژی پیشرفته در محصولات لنوو اشاره دارد.

حوزه فعالیت لنوو

شرکت لنوو (Lenovo) در حوزه‌های مختلف فعالیت دارد و به عنوان یک شرکت فناوری چند‌ملیتی، محصولات و خدمات متنوعی ارائه می‌دهد. اصلی‌ترین حوزه‌های فعالیت لنوو عبارتند از:

1. لپ‌تاپ‌ها و رایانه‌های شخصی (PCs): لنوو یکی از بزرگترین تولیدکنندگان لپ‌تاپ‌ها و رایانه‌های شخصی در جهان است. آنها محصولاتی از جمله لپ‌تاپ‌ها، نوت‌بوک‌ها، ماشین‌های کاری و رایانه‌های رومیزی تولید می‌کنند.

2. تبلت‌ها و تلفن‌های هوشمند: لنوو تبلت‌ها و تلفن‌های هوشمند با سیستم‌عامل‌های مختلف (مانند اندروید) نیز تولید می‌کند.

3. تجهیزات شبکه و مرکز‌داده: این حوزه شامل سرورها، ذخیره‌سازی داده، سوئیچ‌ها و تجهیزات شبکه دیگر می‌شود که برای شبکه‌های کاری و مرکز‌داده‌ها تولید می‌شود.

4. ایستگاه‌های کاری (Workstations): لنوو ایستگاه‌های کاری برای کاربرانی که به قدرت و عملکرد بالای کامپیوتر نیاز دارند تولید می‌کند. این ایستگاه‌ها معمولاً برای کارهای مهندسی، طراحی گرافیکی، و سایر کاربردهای حرفه‌ای مناسب هستند.

5. لپ‌تاپ‌ها و تجهیزات آموزشی: لنوو محصولاتی خاص برای استفاده در محیط‌های آموزشی و آموزش مجازی ارائه می‌دهد.

6. لپ‌تاپ‌ها و تجهیزات بازی (Gaming): لنوو تجهیزات بازی شامل لپ‌تاپ‌ها و تجهیزات مخصوص بازی تولید می‌کند تا نیازهای بازیکنان و اندیشه‌سرایان در این حوزه را برطرف کند.

7. لوازم جانبی و لوازم الکترونیکی: علاوه بر دستگاه‌های اصلی، لنوو لوازم جانبی مانند کیبوردها، موس‌ها، مانیتورها و دیگر لوازم الکترونیکی را نیز تولید می‌کند.

8. خدمات و پشتیبانی: لنوو خدمات پس از فروش و پشتیبانی برای محصولات و خدمات خود ارائه می‌دهد، از جمله تعمیر و نگهداری.

لنوو به عنوان یکی از برندهای پرتعداد و معتبر در حوزه فناوری اطلاعات و رایانه‌ها در جهان شناخته می‌شود و در انواع مختلف بازارها و نیازهای مختلف مشتریان فعالیت می‌کند.

محصولات

محصولات برند لنوو به عنوان یک شرکت تکنولوژی چینی بسیار گسترده و متنوع هستند. این برند در زمینه تولید انواع محصولات تکنولوژی اطلاعاتی فعالیت می‌کند. در سال 2023، برخی از محصولات برند لنوو عبارتند از:

1. لپتاپ‌ها: لنوو یکی از بزرگترین تولیدکنندگان لپتاپ‌ها در جهان است. آن‌ها محصولات متنوعی در این دسته تولید می‌کنند، از لپتاپ‌های کم حجم و سبک گرفته تا لپتاپ‌های اختصاصی برای کاربری تجاری و بازی.

2. تبلت‌ها: لنوو تبلت‌های متنوعی تولید می‌کند که برای کاربران حرفه‌ای و علاقه‌مندان به تفریح مناسب هستند.

3. گوشی‌های موبایل: این برند همچنین در زمینه تولید گوشی‌های موبایل فعالیت دارد و گوشی‌های هوشمند لنوو از ویژگی‌های جذابی برخوردارند.

4. تجهیزات جانبی: لنوو تجهیزات جانبی متنوعی نظیر مانیتورها، کیبوردها، موس‌ها و لوازم جانبی دیگر تولید می‌کند.

5. کامپیوترهای رومیزی و همه‌کاره: این برند کامپیوترهای رومیزی و کامپیوترهای همه‌کاره با انواع مشخصات فنی برای مصارف مختلف تولید می‌کند.

لنوو به عنوان یکی از برندهای پیشرو در عرصه تکنولوژی، محصولات متنوعی را ارائه می‌دهد که به نیازهای مختلف کاربران پاسخ می‌دهد.

دفتر اصلی و نمایندگی

دفتر مرکزی شرکت لنوو در بلن هسته کاری چین (Beijing, China) قرار دارد. این شرکت یک شرکت چینی است و چین میزبان دفتر مرکزی اصلی لنوو است.

لنوو نمایندگی و دفاتر فروش در سراسر جهان دارد. این یک شرکت چند‌ملیتی است و در بسیاری از کشورها نمایندگی و دفاتر فروش دارد، از جمله ایالات متحده، کانادا، انگلستان، فرانسه، آلمان، استرالیا، هند، و بسیاری دیگر.

مدل درآمدی

مدل درآمدی یک برند مانند “لنوو” (Lenovo) به عوامل متعددی وابسته است و ممکن است متغیرهای مختلفی در تشکیل درآمد این برند دخیل باشند. به عنوان یک شرکت چینی تولیدکننده تجهیزات رایانه و الکترونیک، درآمد لنوو تحت تأثیر عوامل زیر قرار می‌گیرد:

1. محصولات و خدمات: انواع محصولات رایانه‌ای، لپ‌تاپ‌ها، تبلت‌ها، تلفن‌های هوشمند، سرورها، تجهیزات شبکه و سایر محصولات مشترک لنوو است. درآمد برند از فروش این محصولات و خدمات مرتبط با آنها ناشی می‌شود.

2. بازارهای مختلف: لنوو در بازارهای متنوعی حضور دارد، از جمله بازار لپ‌تاپ، تبلت، تلفن‌های هوشمند و سرور. درآمد از هر یک از این بازارها به تفکیک بسته به میزان فروش و تقاضا در هر بازار مختلف متغیر است.

3. توزیع جهانی: لنوو در سراسر جهان فروشگاه‌ها، نمایندگی‌ها و شبکه‌های توزیع دارد. این توزیع جهانی می‌تواند به افزایش درآمد برند کمک کند.

4. بازارهای نوظهور: با توجه به رشد بازارهای جدید و نوظهور مانند چین و هند، لنوو تلاش می‌کند تا در این بازارها حضور داشته باشد و از آنها درآمد جلب کند.

5. مارکتینگ و تبلیغات: استراتژی‌های مارکتینگ و تبلیغات لنوو نیز نقش مهمی در افزایش شناخت مشتریان و افزایش فروش ایفا می‌کند.

6. نوآوری و تکنولوژی: به عنوان یک شرکت فناوری، نوآوری و تکنولوژی در تولید محصولات لنوو نقش مهمی دارد. محصولات پیشرفته فناوری می‌توانند جلب مشتریان جدید و افزایش فروش را تسهیل کنند.

7. رقابت و تغییرات در بازار: رقابت با دیگر برندها و تغییرات در بازار نیز می‌تواند تأثیرگذار بر درآمد لنوو باشد.

با توجه به این عوامل، مدل درآمدی لنوو می‌تواند مختلف باشد و برای بهبود درآمد، لنوو باید به مدیریت مؤثر توزیع، توسعه محصولات متنوع، نوآوری فناوری و استراتژی مارکتینگ توجه ویژه‌ای داشته باشد.