تاریخچه شنل
شنل یک برند معروف لباس فرانسوی است که در سال 1910 توسط گابریل شنل، معروف به کوکو شنل (Coco Chanel) تأسیس شد. او یک طراح مد برجسته بود و با استفاده از طرح‌ها و سبک‌های نوآورانه خود، تأثیر زیادی بر روی صنعت مد جهانی گذاشت.
شنل در آغاز به تولید لباس زنانه متمرکز بود. او مجموعه‌ای از لباس‌های بدون تز مانند کت‌ها و لباس‌های توکسیدو را معرفی کرد که در آن زمان نوآورانه بود. او از نساجی‌ها و مواد با کیفیت برای ساخت لباس‌های خود استفاده می‌کرد و این امر باعث شد تا شنل به عنوان یک برند با کیفیت و لوکس شناخته شود.
در دهه 1920، شنل تأثیر قابل توجهی بر روی صنعت مد داشت. او به طور جدیدی مدل‌های کوتاه و جلوباز را معرفی کرد و مدل لباس کوتاه “شنل نوار” که هنوز هم بسیار محبوب است، را ابداع کرد. شنل همچنین به عنوان نخستین طراح مد فروشگاهی راه‌اندازی کرد و در سال 1921 ادوکلن مشهور خود را با نام “شنل شانس” معرفی کرد.
در دهه 1950، پس از مرگ کوکو شنل، کارکنانی به نام کارل لاگرفلد (Karl Lagerfeld) برند را به عنوان مدیر طراحی بر عهده گرفتند. لاگرفلد با بالا بردن استانداردهای شنل و با حفظ روح برند، مجموعه‌ای از طرح‌ها و مدل‌های معروف را ارائه کرد. او از سال 1983 تا 2019 در برند شنل فعالیت می‌کرد و پس از وفات او، طراحان مختلفی این موقعیت را بر عهده گرفتند.
تاریخچه شنل به طور کلی پر از نوآوری و تأثیر است و برند شنل به عنوان یکی از برندهای برجسته و لوکس در صنعت مد جهان شناخته می‌شود.
موسس شنل
شنل یا گابریل بونور شنل (Gabrielle Bonheur Chanel) متولد 19 اوت 1883 در سامور، فرانسه بود. او به عنوان یکی از طراحان مد برجسته و معروف تاریخ خود را در صنعت مد به‌عنوان بنیانگذار برند شنل ثبت کرد. نام “کوکو” نیز یک لقب مشهور است که برای شنل استفاده می‌شود و به دلیل روحیه آزاد و استقلالی که او داشت، به او داده شده است.
شنل در خانواده‌ای فقیر به دنیا آمد و پس از مرگ مادرش به یتیمی افتاد. در سن ۱۸ سالگی به پاریس رفت و به عنوان خواننده در کلوب‌های شبانه کار کرد. او با مردی به نام اتیان بلوسی (Étienne Balsan) آشنا شد که یک افسانه ثروتمند بود و او را به زندگی لوکس و اجتماعی وارد کرد. در این دوران، شنل بازار مد و فشن را کشف کرد و علاقه‌مند به طراحی لباس شد.
با کمک اتیان بلوسی، شنل در سال ۱۹۰۹ فروشگاه خود را در پاریس تأسیس کرد و در آن لباس‌هایی با طراحی ساده و نوآورانه عرضه می‌کرد. در سال ۱۹۱۰، به همراه عشق خود، بوی کاپل (Boy Capel)، تولید لباس زنانه را شروع کرد و برند شنل به تدریج شناخته شد.
در دهه ۱۹۲۰، شنل به عنوان یک طراح مد برجسته و نوآور شناخته می‌شد. او طرح‌های مدل‌های کوتاه و جلوباز را معرفی کرد که باعث شد به شکل جدیدی به لباس زنانه نگاه شود. او از جنس‌های ساده و مواد با کیفیت استفاده می‌کرد و معروف به عبارت “مد راحتی” شد.
به مرور زمان، شنل برندهای دیگری را نیز تأسیس کرد، از جمله شنل پارفوم (Chanel Parfums) که ادوکلن‌ها و عطرهای مشهوری را تولید می‌کند، و شنل جواهرات (Chanel Fine Jewelry) که مجموعه‌ای از جواهرات لوکس را عرضه می‌کند.
گابریل شنل در تاریخ 10 ژانویه 1971 در پاریس درگذشت. وی تأثیر زیادی بر صنعت مد جهانی و اسلوب لباس‌های زنانه گذاشت و برند شنل پس از مرگ او توسط طراحان برجسته دیگری ادامه یافت.
محصولات شنل چیست؟
برند شنل مجموعه‌ای گسترده از محصولات مد و لوکس را عرضه می‌کند. برخی از محصولات مشهور و محبوب شنل عبارتند از:
لباس‌ها: شنل طرح‌ها و مدل‌های متنوعی از لباس‌های زنانه و مردانه ارائه می‌کند، از جمله لباس‌های رسمی، لباس‌های مجلسی، لباس‌های روزمره و لباس‌های توپ و سوارکاری.
کیف‌ها: شنل مجموعه‌ای از کیف‌های زنانه و مردانه با طرح‌ها و استایل‌های متنوع ارائه می‌کند، از جمله کیف‌های دستی، کیف‌های شانه، کیف‌های کلاچ و کیف‌های سفر.
لوازم جانبی: شنل انواع لوازم جانبی مانند کمربندها، دستکش‌ها، شال‌ها، عینک‌ها و ساعت‌های مچی را نیز تولید می‌کند.
کفش‌ها: شنل کفش‌های زنانه و مردانه با طراحی‌های متنوع و استایل‌های مدرن و کلاسیک تولید می‌کند، از جمله کفش‌های بالا، کفش‌های پاشنه بلند، کفش‌های راحتی و کفش‌های اسپورت.
عطر و ادوکلن: شنل برند مشهوری در زمینه عطر و ادوکلن است و مجموعه‌ای از عطرهای معروف و محبوب برای زنان و مردان ارائه می‌کند، از جمله عطرهای ماندگاری مثل “شنل نومبر پنج” (Chanel No. 5) و “شنل مداموازل” (Chanel Mademoiselle).
جواهرات: شنل مجموعه‌ای از جواهرات لوکس و زیبا را ارائه می‌کند، از جمله گردنبندها، دستبندها، گوشواره‌ها و انگشترها.
عروسک‌های شنل: شنل عروسک‌های مجسمه شده از نمادهای خاص خود مانند لوگوی CC، نعل‌بلند و شنل نوار را نیز تولید می‌کند.
محصولات شنل در برندهای مختلفی در سراسر جهان به فروش می‌رسند و به عنوان نمادی از استایل، لوکس و زیبایی در صنعت مد جهانی شناخته می‌شوند.
معنای نام شنل
نام “شنل” به معنای انگلیسی “چرم” یا “پوست” است. اصل و نشات این نام به سرچشمه فرانسوی خود دارد. گابریل بونور شنل، بنیانگذار برند شنل، در طول زندگی خود برای انتخاب نام برند خود از موارد مختلف الهام گرفت. یکی از منابع محتمل برای نام شنل، از یک کلانتر فرانسوی به نام “شنل دومولزل” است که از خانواده‌ای تولید کننده چرم بود. این خانواده در زمان شنل در فرانسه شهرت داشته و از این رو، گابریل شنل احتمالاً به دلایلی مرتبط با صنعت چرم، نام خود را به “شنل” تغییر داد.
علاوه بر این، ممکن است نام “شنل” نیز از سرزمین شنل (Château de Crémat) الهام گرفته شده باشد. این عمارت قرون وسطی در جنوب فرانسه قرار دارد و در زمانی که گابریل شنل با بوی کاپل رابطه عاشقانه داشت، محلی محبوب برای آنها بوده است.
هر چند دقیقه جزئیات دقیق در مورد نشأت نام “شنل” مشخص نیست، اما این نام اکنون به عنوان یکی از برندهای برجسته و لوکس در صنعت مد شناخته می‌شود.
تغییرات لوگو
وگوی برند شنل از ابتدای تأسیس تا الان تغییراتی کرده است. در طول تاریخ، لوگو شنل به تدریج تکامل یافته و به شکلی امضاگرا و شناخته‌شده تبدیل شده است. در ادامه، تغییرات مهم لوگوی شنل را بررسی خواهیم کرد:
نخستین لوگو (1909-1933): نخستین لوگوی شنل شامل نام “Chanel” به همراه تاج‌های متقاطع در بالای حرف “C” بود. این لوگوی ساده و شیک با سبک آرت دکو و ظاهری گرافیکی بود.
لوگوی مدرن (1933-1954): در این دوره، شنل از طراحی یک لوگو بسیار ساده و مدرن با استفاده از حروف بزرگ “C” استفاده کرد. این لوگو به شکل بلوکی با طرح ساده و کلاسیک بود.
لوگوی دوگانه (1954-1971): این لوگو شنل شامل دو حرف “C” که به هم متصل شده‌اند بود. این طرح در لوگوی کلاسیک و منحصربفرد شنل استفاده می‌شد و به عنوان نماد شناخته می‌شد.
لوگوی فعلی (از 1971 تا حالا): لوگوی شنل که از آن به عنوان “دوگانه سی” (Double C) یا “لوگوی CC” نیز یاد می‌شود، شامل دو حرف “C” به هم متصل است که به صورت مؤلفه‌ای و منحصربفرد با یک حلقه باز در اواسط آنها طراحی شده است. این لوگو در بیشتر محصولات شنل و در روی بسته‌بندی‌ها و متعلقات برند استفاده می‌شود.
هر یک از این لوگوها نمایانگر استایل و هویت برند شنل در دوره‌های مختلف بوده‌اند و به تدریج شناخته شده و محبوبیت برند را نمایان می‌کنند.
دفتر مرکزی شنل کجا قرار دارد؟
دفتر مرکزی برند شنل در پاریس، فرانسه قرار دارد. شنل در این شهر به عنوان یکی از برندهای مد برجسته و لوکس جهان شناخته می‌شود و دفتر مرکزی آن در آدرس 31 Rue Cambon، 75001 Paris، France واقع شده است.
این مکان، به عنوان محلی مهم برای فعالیت‌های مد، طراحی و مدیریت برند شنل در سطح جهانی شناخته می‌شود. این ساختمان معروف به آدرس Cambon نیز شامل فروشگاه‌های معروف شنل، دفتر طراحی و محل برگزاری نمایشگاه‌ها و رویدادهای مد مربوط به برند است.
در طول تاریخ، دفتر مرکزی شنل در پاریس مرکز فعالیت‌های اصلی و استراتژیک برند بوده است و از آنجا مدیریت برند، طراحی و توسعه محصولات شنل صورت می‌پذیرد.
شنل در کجاها نمایندگی دارد؟
برند شنل نمایندگی‌ها و فروشگاه‌های خود را در سراسر جهان دارد. شنل به عنوان یکی از برندهای مد برجسته و معروف در صنعت فشن و لوکس، توانسته است شبکه گسترده‌ای از فروشگاه‌ها و نمایندگی‌ها را در مناطق مختلف ایجاد کند.
نمایندگی‌ها و فروشگاه‌های شنل به طور عمده در شهرها و مناطق بزرگ و مرکزی قرار دارند، از جمله:
پاریس، فرانسه: فروشگاه‌های شنل در پاریس به عنوان مرکز اصلی برند وجود دارند، به ویژه در منطقه Rue Cambon که محل دفتر مرکزی شنل است.
نیویورک، ایالات متحده: شنل در نیویورک نمایندگی‌ها و فروشگاه‌های بزرگی دارد، از جمله فروشگاه Flagship Chanel در Fifth Avenue.
لندن، انگلستان: شنل در لندن نمایندگی‌ها و فروشگاه‌های مهمی دارد، از جمله فروشگاهی که در New Bond Street واقع شده است.
میلان، ایتالیا: شنل نمایندگی و فروشگاه در میلان دارد، یکی از شهرهای مد مهم در ایتالیا.
دبی، امارات متحده عربی: در دبی نیز فروشگاه‌های شنل وجود دارد، از جمله در مجموعه مول دبی و مرکز خرید Galeries Lafayette.
علاوه بر این، برند شنل نمایندگی‌ها و فروشگاه‌های دیگری در شهرها و کشورهای مختلف مانند توکیو، هنگ کنگ، شانگهای، سنگاپور، سیدنی و بسیاری از مراکز مد جهانی دارد. این فروشگاه‌ها و نمایندگی‌ها به مشتریان فرصتی را می‌دهند تا محصولات شنل را تجربه کنند و خرید کنند.
مدل درآمد
شنل یک برند مد لوکس است و درآمد خود را از طریق مختلف منابع کسب می‌کند. در زیر، چندین منبع درآمد شنل را بررسی خواهیم کرد:
فروش محصولات: فروش محصولات مد شنل، از جمله لباس‌ها، کیف‌ها، لوازم جانبی، کفش‌ها و جواهرات، به عنوان منبع اصلی درآمد برند محسوب می‌شود. شنل معمولاً با قیمت‌های بالا و به عنوان یک برند لوکس، از فروش محصولات خود سود قابل توجهی کسب می‌کند.
عطر و ادوکلن: بخش عطر و ادوکلن شنل نیز یکی از منابع مهم درآمد برای برند است. عطرها و ادوکلن‌های شنل معمولاً با استقبال قابل توجهی در بازار روبرو می‌شوند و تأثیر بزرگی بر درآمد برند دارند.
جواهرات: شنل همچنین در بخش جواهرات فعالیت دارد و طراحی و تولید جواهرات لوکسی را ارائه می‌دهد. این جواهرات شامل گردنبندها، دستبندها، گوشواره‌ها و انگشترها است و به عنوان یک منبع اضافی درآمد برند عمل می‌کنند.
لوازم جانبی و متعلقات: شنل لوازم جانبی مانند کمربندها، دستکش‌ها، شال‌ها، عینک‌ها و ساعت‌های مچی را نیز تولید و عرضه می‌کند. این محصولات نیز به عنوان منابعی از درآمد برای برند عمل می‌کنند.
مجموعه‌های محدود و همکاری‌ها: شنل اغلب به صورت محدود، مجموعه‌هایی از محصولات خاص و منحصربفرد را عرضه می‌کند. همچنین، همکاری‌های خاص با هنرمندان، طراحان معروف و برندهای دیگر نیز به عنوان روشی برای گسترش بازار و افزایش درآمد استفاده می‌شود.
در کل، درآمد شنل از فروش محصولات اصلی خود، عطر و ادوکلن، جواهرات و لوازم جانبی، به علاوه فعالیت‌های محدود و همکاری‌های خاص تشکیل شده است. همچنین، برند شنل نیز از طریق فروشگاه‌ها و نمایندگی‌های خود در سراسر جهان، به همراه فروشگاه آنلاین خود، فروش محصولات خود را انجام می‌دهد.